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　　作为年轻人的家生活灵感风向标◈★，今年3月◈★，小红书从年龄段◈★、生活状态◈★、重点需求等维度对人群进行归纳梳理◈★，总结并发布了「家生活人群趋势图鉴」◈★。在这一基础上◈★，昨日小红书再次结合当下年轻人对厨房的个性化需求和场景化应用◈★，从审美◈★、功能◈★、情绪等维度洞察家生活四大人群的厨房生活方式◈★，带来了「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」◈★，并拆解其中的消费新趋势◈★，为家生活品牌提供了新的视角和生意方向◈★。

　　随着“种草”这一传播方式的兴起凯发手机娱乐app下载◈★，营销不仅是“人找货”◈★，还要“货找人”◈★。但是◈★，在流量越来越昂贵的当下◈★，定向人群传播也变得更加困难◈★，如何将人群需求“科学化”◈★，正是小红书不断升级人群标签的原因◈★。

　　在《营销卷向新媒体◈★！这届家居品牌◈★，纷纷抢“翻”小红书阵地◈★！》一文中◈★，家居新范式梳理了小红书对特色人群的深度洞察◈★：

　　小红书通过数据聚类的方式◈★， 将人群聚类为1400个标签◈★，并进一步结合人群情绪◈★、价值观等八个维度的厚描式刻画◈★，并最终在家生活人群中总结出四大特色生活方式人群◈★，分别是游牧青年◈★、筑巢青年◈★、全能生活家和居家策展人◈★。

　　当数据的颗粒度越来越精细◈★，用户的需求就能被更充分地捕捉和呈现◈★，商家们就能看到更多◈★、更精准的产品营销机会◈★，并能够更轻松地找到符合自己需求的目标群体◈★。

　　进入5月◈★，随着“618”大促临近凯发手机娱乐app下载◈★，家装市场也迎来了传统旺季◈★，众多家居家电品牌纷纷跃跃欲试抢订单拼销售◈★。小红书在这个特殊节点上◈★，基于对四大特色生活方式人群的洞察◈★，在5月15日正式发布了「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」◈★，率先从审美◈★、功能◈★、情绪维度洞察游牧青年◈★、筑巢青年◈★、全能生活家和居家策展人四大人群所向往的厨房生活方式◈★，进一步迎合“家居焕新”的风口◈★，开启关于厨房场景的洞察◈★，为商家们提供了新的视角和生意方向◈★，营销推新更有的放矢◈★。

　　其中◈★，游牧青年是一群18-25岁刚从学校步入职场的人群◈★，家是他们的栖息地◈★，也是他们的能量补给站◈★。因此◈★，他们所向往的厨房◈★，是具有烟火气和治愈感的空间◈★，虽然小窝是租来的◈★，但生活还是需要拥有“人情味”◈★。

　　家居新范式发现◈★，“游牧青年”所向往的厨房◈★，更多是兼具高颜值与氛围感的风格◈★，比如「日杂风厨房」中治愈系的日式原木色◈★，能够让烟火气深入到生活当中◈★；「法式复古风厨房」中藏着典雅浪漫风情◈★，则能让生活充满仪式感◈★，哪怕一人用餐也变得别有味道◈★。

　　筑巢青年则是26-35岁居多◈★，且已经在城市扎根swag台湾官网◈★，并组建了自己的小家庭◈★。他们基本处于有伴侣同居无孩的事业成长期◈★，终于开始有了自己真正意义上的家◈★，更渴望让家成为自己坚实的“堡垒”◈★。

　　因此◈★，“筑巢青年”所向往的厨房◈★，往往也更有自己的独特个性◈★，他们会根据个人的喜好◈★，定制忠于“本我”的厨房空间◈★。比如向往「小酒吧厨房」的人群◈★，往往具有更强的社交属性◈★，希望把厨房打造成家庭小酒吧◈★，和亲朋好友在推杯换盏中憧憬未来的美好◈★；

　　喜欢「美拉德厨房」的人群◈★，通常自带慵懒感和松弛感◈★，通过自然纹理和哑光质感的墙面◈★、地板◈★，塑造出温暖浓郁的复古氛围◈★；追求「宫崎骏厨房」的人群则更希望让厨房成为治愈生活的角落◈★，希望通过绿植◈★、原木家具◈★、马卡龙色调等◈★，打造宫崎骏笔下的治愈漫画感◈★。

　　全能生活家则是从小家庭而进一步成长的人◈★，他们大多为已婚有孩或三代同堂的现状◈★，同时要兼顾工作与家庭的30岁以上人群◈★。除了照顾好家庭之外◈★，他们也希望能给自己留一些时间和空间◈★，让自己的生活变得更有色彩◈★。

　　“全能生活家”所向往的厨房则往往要更具有包容性◈★，既要帮助主人实现高效收纳◈★；又要能满足一日三餐的营养美味◈★，还要兼顾三代同堂的不同需求◈★，厨房背后也有着不同的需求和故事◈★。

　　有的人喜欢「新中式厨房」◈★，可以让家里看起来更加沉稳大气◈★，在浓淡相宜的中式浪漫里感受一茶一饭的慢生活◈★；也有人喜欢「多巴胺厨房」◈★，希望艳丽的色系能让枯燥的厨房注入一份活力◈★，同时增添些许童趣◈★，带给生活愉悦和能量◈★；还有「奶油风厨房」◈★，奶油色的空间主色搭配木色的台面◈★，温润舒适又温柔细腻◈★，完美地诠释着家的温馨◈★。

　　最后一类是居家策展人◈★，他们大多有一定经济能力◈★，以未婚或已婚无孩的30+人群为主◈★。家对于他们来说是审美与品位的展现地◈★，他们希望家可以给自己带来感官享受◈★，处处透着空间美学的高级感◈★。

　　“居家策展人”既向往人间烟火◈★，也不拒绝高端奢华◈★。大多拥有国外生活的经历或者受到西式文化熏陶的他们◈★，更喜欢打造「高定风厨房」◈★，让每处细节都长在审美的点上◈★；或者把电影里的浪漫搬进生活◈★，将柴米油盐变成一个个故事“画面”◈★，打造「电影感厨房」◈★，用心经营swag台湾官网◈★，让精致生活看起来毫不费力◈★。

　　家居新范式观察发现◈★，厨房在人们生活中的占比已经越来越重◈★。据《2022年中国家庭家居生活消费新趋势》◈★，有76%的家庭◈★，每天会花2小时在厨房中◈★。

　　再结合小红书发布的「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」可以发现——当代消费者对于厨房的定义已经不同以往◈★，厨房不再仅仅是烹饪和准备食物的地方◈★，而是成为了反映主人生活态度和个性化喜好的空间◈★，这种变化催生了多样化的厨房设计和功能◈★。

　　趋势背后折射出厨房功能的转变◈★，也为大家居企业提供了宝贵的市场洞察◈★，接下来◈★，家居新范式将从四大视角一起研读这些趋势◈★，希望为家生活企业带来更多启发◈★。

　　随着当代消费者生活方式的改变◈★，厨房已经不再像过去那样以烹饪◈★、烘焙等功能来划分◈★，厨房与其他家居空间之间的“次元壁”已被逐渐打破◈★，通过多场景的融合◈★，为用户提供强交互◈★、可娱乐的多功能厨房场景◈★。

　　比如“游牧青年”会在厨房里面搭建充能餐吧一角◈★，添加厨房小家电◈★、咖啡机swag台湾官网◈★、零食柜等◈★，让厨房成为生活的能量补给站◈★；“居家策展人”则喜欢在厨房里经营「茶咖」艺术角◈★，给自己留一个憩息的角落凯发手机娱乐app下载◈★，品茶喝咖啡◈★。

　　除此之外◈★，厨房“客厅化”的趋势也越来越明显◈★，厨房承担了客厅一部分的招待◈★、聚会的功能◈★，成为了新一代居所的“灵魂空间”◈★。“居家策展人”就偏爱打造中西双厨◈★，通过岛台式的设计将厨房◈★、客厅合二为一◈★，西厨餐类电器则是开放式厨房的重点◈★。

　　厨房在家居生活中的重要性不断提高◈★，厨房功能也变得越来越多样化◈★，但小小的厨房空间如何容纳下如此多的新需求◈★，这就需要高度集成的收纳大法◈★，也给集成式厨电◈★、厨具带来了新机遇◈★。

　　比如“筑巢青年”对装修风格和收纳空间有很高要求◈★，所以他们热衷于打造整洁有序的收纳空间◈★，更偏好零嵌入◈★、超薄类型的电器和餐橱柜◈★，可以尽情施展空间魔法美学◈★；与此同时凯发手机娱乐app下载◈★，他们还是厨房尝鲜家◈★，热衷于尝试各种新奇的厨房小家电◈★，方便在有限的空间里打造出多功能厨房◈★。

　　“全能生活家”更是致力于研究高效生活主义◈★，通过厨房清洁电器◈★、多功能料理锅◈★，绞肉机等小家电来提高烹饪效率◈★。

　　数据显示◈★，在一二线城市中◈★，有近一半的年轻人每周都要做几次饭◈★，年轻人开始爱上做饭◈★，是因为他们能够在精致◈★、整洁的厨房环境中◈★，让“下厨”成为能够释放情绪的解压方式◈★。

　　所以◈★，当代消费者也乐于按照自己的喜好和需求来打造厨房◈★，比如“全能生活家”喜欢奶fufu的厨房◈★，连电器和厨具都是奶白色◈★，营造温馨氛围◈★；“游牧青年”则喜欢探索陶系美食◈★，通过色泽明亮陶瓷餐具◈★，打造精致的一人食生活◈★。

　　在科技的浪潮推动下◈★，智能设备正以惊人的速度渗透到我们生活的每个角落◈★，厨房无疑是这场技术革新的前沿阵地◈★。智能厨房设备的出现◈★，将健康饮食的理念融入到了日常饮食之中◈★。

　　比如“游牧青年”开始追求「零」感生活◈★，即干净的环境空间和无负担的生活◈★，通过净水器◈★、热水器等智能小家电带来更健康的生活方式◈★；甚至尝试不开火美食凯发手机娱乐app下载◈★，通过养生壶◈★、空气炸锅和电烤箱等小家电◈★，在满足健康需求的同时◈★，更便捷高效地制作各种美食凯发手机娱乐app下载◈★。

　　家里有小孩子的“全能生活家”则升级首席「健康」官◈★，希望通过消毒柜◈★、果蔬清洁家电◈★、洗碗机◈★、净水器等智能家电◈★，给家庭成员一个健康干净的生活◈★。

　　家居新范式发现◈★，当代消费者对厨房场景的需求已经非常细分◈★，商家们想要精准触达目标人群◈★，就必须找到直通需求的“钥匙”◈★。

　　为此◈★，小红书才会以“人群趋势”洞察为主◈★，围绕“人-需求-场景-趋势”的逻辑路径◈★，拆解不同需求场景下的家生活方式◈★，并深入洞悉他们的消费动机和典型需求凯发手机娱乐app下载◈★，助力品牌找准用户◈★，引导产品种草和转化◈★，实现稳步增长◈★。

　　在这个聚焦新生代消费者的社交生态中◈★，基于「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」对海量用户的洞察swag台湾官网◈★，商家们可以充分理解“人”◈★，这是好“种草”的开始凯发手机娱乐app下载◈★，为下一步实现商业转化提供更大确定性◈★，促成“人流-客流-商流”高效转变◈★。

　　过去三年◈★，小红书与“家生活”相关的笔记增长了大约4.5倍◈★，小红书已经成为了家居种草内容与消费趋势的重要聚集地swag台湾官网◈★。正因如此◈★，小红书才能成为孵化“家生活”话题的土壤◈★，让所有用户在这里自由分享◈★、自主讨论◈★，这是对家生活人群精准洞察的前提◈★。发布「家生活人群趋势图鉴」后火速出品「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」◈★，小红书在家居领域展现出了较为深度的洞察力和敏锐的市场触觉◈★。

　　生意不止产品◈★，家居不止厨房swag台湾官网◈★。家居新范式获悉◈★：未来◈★，围绕家生活四大特色人群◈★，小红书会将趋势洞察视角延伸到更多家场景◈★。这一种始于种草◈★、高于种草的传播方式◈★，日益显露出小红书作为未来企业营销主阵地的潜力swag台湾官网◈★，值得所有家居企业布局和深耕◈★，帮助商家拓展生意新增量◈★。返回搜狐◈★，查看更多k8凯发◈★！凯发天生赢家一触即发官网◈★！凯发k8国际官方网站◈★，k8凯发(中国)天生赢家·一触即发◈★，厨房阳台